エリア・マーケティング
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エリア・マーケティング
地域間でそれぞれ異なるマーケティングを行なうこと。競争の激化に伴い，地域間で共通した市場特性を前提とした地域間標準化型マーケティングから，マーケティング活動を地域・商圏単位で細分化し，それぞれの地域・商圏の持つ経済・社会環境，商業環境，生活環境，気候・風土など，さまざまな市場特性に応じてよりきめの細かいマーケティング活動を志向する動きが重要になってきた。たとえば，家電各社で行なわれている販売会社制度の改革は，それをエリア・マーケティングの戦略的拠点にしようとする動きでもある。